“活水”润泽“诗与远方” 工商银行金融妙笔绘就文旅新画卷开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025

2025-09-29 07:16:17　　点击量：

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　　从北国哈尔滨的“冰雪奇缘”，到陇上天水的“热辣滚烫”；从贵州榕江“村超”的激情呐喊，到千年古都的“新中式”旅行……近年来，一幅波澜壮阔的文旅消费画卷在中国大地上徐徐展开。这股热潮不仅映照出中国经济的强大韧性与蓬勃活力，更是人民群众对美好生活向往的最生动注脚。文旅市场的持续“出圈”，其背后离不开金融力量的默默耕耘与坚实托举。金融，是实体经济的血脉。文旅产业的高质量发展，呼唤着更高水平、更具创新性的金融服务。当“诗与远方”成为国民经济发展的新引擎，金融的角色便不再是简单的输血供氧，而是深度融入产业肌理的“神经系统”与“赋能中心”。

　　工商银行深刻洞察这一时代命题，将自身发展融入国家战略大局。以金融如椽巨笔，蘸取创新“活水”，精心描绘一幅幅产业兴旺、文化繁荣、人民幸福的文旅融合新画卷，在神州大地上奏响金融服务文旅产业发展的时代强音。工商银行与文化和旅游部正式签署新一轮战略合作协议，标志着其“金融+文旅”的服务模式迈向了更高层级的战略协同。该行创新性地推出“三全四新”(全生命周期、全产业链条、全生态场景，新产品、新技术、新模式、新机制)服务方案，以前所未有的广度与深度，为充满活力的文旅产业注入源源不断的金融动能。

　　“码”上服务，点亮人间“烟火气”。 支付是交易的起点，也是感知金融温度的窗口。在贵州“村超”赛场周边，卖卷粉的董大姐感触颇深：“以前游客支付方式五花八门，一忙起来就手忙脚乱。现在用了工行的收款码，一个码就全部搞定，还有语音提醒，账目清晰，省心多了！”从辽宁丹东安东老街的夜市，到河北正定的“梦中情市”，工行“e支付”收款码，凭借其整合多种支付渠道、费率优惠、实时到账的优势，已成为景区、古街商户的“标配”。这一个小小的收款码，不仅提升了交易效率，更是工商银行守护城市“烟火气”、服务小微实体的生动实践。同时，针对老年人、外籍来华人员等群体的支付“痛点”，工行也在积极优化服务，推广“零钱包”，完善多语言服务界面，让金融的便利惠及每一个人。

　　融资创新，破解“轻资产”之困。 “有文化、有客流，但缺抵押、难贷款”是众多文旅小微企业，尤其是文化创意和乡村旅游经营主体面临的共同难题。工商银行通过深入开展“千企万户大走访”活动，精准洞察需求，大胆创新，推出了一系列为文旅行业量身定制的普惠信贷产品。在四川广安，“江湖菜馆”的杨先生凭借近500万元的“烟火贷”，解决了扩大经营的压力，让麻辣鲜香传得更远；在陕西西安，民宿经营者连女士通过180万元的“民宿贷”，将自己的小院升级换代，客房入住率大幅提升；在古城开封，工行更是结合地方特色，推出“汴梁文旅贷”、“汴梁餐饮贷”，为老字号饭店注入了新的活力。

　　更值得一提的是，工行的金融活水不仅浇灌“旅游之花”，更滋养“文化之根”。“沉睡三千年，一醒惊天下”的四川三星堆吸引了众多中外游客慕名而来。工行紧跟三星堆遗址保护进程，为企业提供资金支持，满足企业文创产品定制采购与全面推广需求，并与三星堆联合发行了三星堆特色文化借记卡，促进“金融+文化”深度融合。在甘肃，国家级非物质文化遗产“临夏砖雕”的传承企业，曾因研发投入大、生产周期长而面临资金困境。工行创新推出的“文旅贷”，为企业送去了宝贵的信贷支持，帮助其实现了产业升级，让这门古老的手艺走进了千家万户，实现了文化传承与市场发展的良性循环。

　　大额授信，稳定发展“压舱石”。 山东枣庄的台儿庄古城，作为“活着的古运河”，每年吸引着数百万游客。其日常运营、修缮和业态升级需要巨额且稳定的资金支持。工行在了解到企业需求后，主动靠前服务，为其办理了10亿元的特定资产收费权支持贷款，有效优化了企业融资结构，解了燃眉之急，为这座古城的长远发展打下了坚实基础。这正是工行服务大型文旅项目的一个缩影。据统计，工行在国内世界自然文化遗产等优质景区的业务覆盖率高达95%，金融力量已成为守护这些人类瑰宝的重要后盾。

　　模式创新，构建产业“生态圈”。 单纯的资金支持已无法满足现代文旅产业的复杂需求。工商银行创造性地提出了“融资+融智+融商”的全链条服务模式，并积极推动“GBC+”(政府、企业、游客)三端合力。在助力江西婺源打造全域旅游的过程中，这一模式的优势尽显。工行为婺源政府提供投贷联动的整体化融资策略和综合化金融服务解决方案，助力实现整体全域旅游资源的整合、盘活、运营和拓展。从“输血”走向“造血”，深度参与到区域文旅产业生态的建设之中，让“绿水青山”加速转化为“金山银山”。

　　科技赋能，按下智慧旅游“快进键”。 “节假日景区购票排长龙、入园慢”曾是无数游客的共同记忆。工商银行以科技赋能，为破解这一痛点提供了“工行方案”。在扬州，面对“大运扬州”古运河夜游项目的火爆场面，工行主动为其升级了一整套线上购票结算系统，并提供配套的闸机、售票机等硬件设备，极大提升了检票效率和游客体验。在陕西，工行更是牵头推动秦始皇帝陵博物院的旅行社门票管理系统上线，打通了景区、旅行社和线上预订平台的数据壁垒，让游客的“世遗之旅”从指尖开启，顺畅无阻。

　　场景嵌入，激发文旅消费“新活力”。 最好的服务，是让用户在最需要的场景中自然地遇见。工商银行通过丰富的金融产品和跨界合作，将金融优惠与文旅体验无缝对接。在北京，工行携手相关单位发出的“开往春天的列车”赏花专列，将金融服务融入独特的旅行体验中，成为“金融+文旅”跨界融合的创新典范。在山东，工行发行的融入菏泽牡丹、水浒文化等元素的“牡丹文旅信用卡”，不仅是一张支付卡，更是一张展示地方魅力的“流动名片”。通过在各地举办“爱购”系列消费促进活动，工商银行让游客在享受山水人文之美的同时，也能收获实实在在的金融优惠，有效激发了市场的消费潜力。

　　据统计，工商银行已服务近50万文旅企业客户，累计提供融资支持超过2万亿元。这串数字背后，是工商银行作为国有大行，积极践行金融工作政治性、人民性的责任与担当。总的来看，文旅行业发展潜力大、韧性强，在扩内需、促消费、稳增长等方面发挥着越来越重要的作用，成为社会各界关注的热点。随着文旅行业向高质量发展迈进，文旅消费加速迭代升级，对金融支持也提出了更高要求，不仅仅要求资金方面的支持，还进一步延伸到综合性的金融服务需求。金融支持模式的创新有利于引导更多社会资本流入文旅行业，投向文旅重点领域，丰富优质文旅供给，培育更加多元、创新的文旅产品和业态。