开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025看！“花旅+”这样引领文旅新风尚

2025-05-09 22:01:22　　点击量：

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　　自古以来，在百花渐次绽放时节赏春色、弄花影、醉春意的清风雅趣，是刻在中国人血脉中的浪漫基因。早在春秋时期，我国就有“花朝节”赏花的民俗。近年来，在“绿水青山就是金山银山”“建设美丽乡村”等理念的引导下，作为新兴旅游业态的“花旅+”，是以花卉为核心，通过“嫁接”非遗、科技等多重要素，重构赏花体验。花旅缘何深深吸引着大众？“花旅+”又该如何创新可持续发展？光明日报记者会同中国传媒大学“基于多模态内容的集体叙事研究课题组”，梳理当下花旅融合发展的新形态及其成因，通过挖掘其内在的情绪价值、社交价值、文化价值，提出进一步壮大“花旅+”的对策建议。

　　四月，北京景山公园内，2万余株牡丹竞相盛开，吸引游人徜徉其间，民众在此体验雕版印刷、欣赏春日胜景、感受文化雅韵；江苏无锡鼋头渚樱花节单日客流近10万人次，景区衍生的樱花雪糕、汉服旅拍，让二次消费超过门票收入；云南罗平油菜花海景区与航空公司合作，推出“空中赏花”航线，客群人均消费达普通游的3倍；社交平台上#春天就要逛公园#的线亿；鞍山梨花节、林芝桃花节、伊犁杏花节……一个个“以花为媒”的村游赏花目的地刷屏“朋友圈”。从以城市公园为中心的City Walk式赏花路线到城市周边乡野田间的原生态花海，今年3月以来，“赏花游”热度环比增长超5倍，花旅相关产品销量显著增加，为春日赏花经济注入消费新活力。

　　花旅选择众多，但特色化发展不足。全国各地花品千姿百态，春日“追花”打卡地众多。据飞猪数据显示，当前花旅产品供给较为丰富，今春花界“七仙子”（樱花、油菜花、桃花、梅花、杜鹃花、梨花、海棠花）的相关热门活动商品累计销量突破4万件。然而，一些常见的花卉品种在各地花田的同类型竞争较为激烈。调研发现，目前全国大部分赏花地活动同质化较为严重，很难给游客留下独特的在地体验。66.28%的受访者认为花田周边县乡的独特文化氛围和风土人情才是各地花海的主要区别，只有挖掘本地优势，突出花旅特色，才能更好地吸引客群。例如，在四川乐山，依托被誉为“工业革命活化石”的嘉阳窄轨蒸汽小火车，发展出赏花专列，广受游人好评。而一些地方因没有深入挖掘自身资源禀赋仅靠简单“模仿”，易引发游客审美疲劳。

　　花旅衍生体验丰富，但品质化建设欠佳。对2025年春游市场分析，6天至8天的深度赏花游占比达35%，8人至12人精致小团预订量增长80%，反映出当前游客对高品质深度游的强烈需求。调研发现，人们越发向往都市之外的田园生活，就越重视旅游消费过程中的情感交流和价值收获。然而，部分花田为赶上赏花经济的红利期，盲目跟风开发，配套设施滞后或缺乏设计，不仅破坏了原生态的自然花景，更未充分正视和挖掘游客深层的价值需求，导致花旅产品粗糙且缺乏吸引力。如各地花田中随处可见的气球、风车和“我在这里很想你”路牌，这些设施看似迎合了游客旅拍“打卡”的偏好，却未能营造出独特的花田记忆。而由于对部分景区商贩缺乏管理，他们自行占领最佳观景点，向游客收取费用等行为，影响了游客的花旅体验。此外，部分地区规划建设的短视化和功利心态，正在令一些花旅沦为“次抛型”选择。

　　追花春游火爆，但四季可持续性打造乏力。因我国环境气候特点，春季各品类花卉相继盛开，且上半年假期较为密集，春日赏花成为一种重要的休闲方式。我国花旅资源丰富，仅油菜花田就可达上亿亩，花事自每年1月起至9月，从海南岛到呼伦贝尔大草原、从江南水乡到青藏高原，铺展至全国各地、穿越多个季节，但却未能连片成线，形成大规模、持续性的赏花热潮，令诸多赏花胜地处于“春季花开时人潮涌动，春过花谢后无人问津”的失衡局面。突破花旅之“春困”，开发直击游客内在价值需求的四季花游产品，是发展跨季节、跨地域可持续花旅经济的重要举措。