开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025浙江发展农家乐网络营销研究与对策

2025-07-14 06:16:18　　点击量：

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　　(1)发展水平较低。调查显示，浙江省农家乐能在网络上搜索到的比例不到10％，有网站建设的比例就更低了。这说明，农家乐网络营销发展远远滞后于农家乐休闲旅游的发展，也进一步说明还有很多农家乐经营户对网络营销发展潜力没有清楚的认识。(2)网站信息不全。从现有农家乐休闲旅游网站上的信息发布来看，大部分的农家乐休闲旅游网站对价格、路线、交通、住宿娱乐和旅游项目等内容的介绍还不是很详细完整。在信息的更新上也不够及时，许多农家乐休闲

　　农家乐网站是开展农家乐休闲旅游网络营销的重要平台，是旅业对外宣传和进行网络营销的主要渠道。因此。浙江农家乐休闲旅游网站也纷纷在互联网上崭露头角，并逐步规范化、人性化。本文通过在互联网上对全国农家乐网站的信息进行收集整理，得到北京、上海等全国20个省(市)农家乐网站在导航平台上的登记数，从而得到浙江省农家乐网站建设在全国农家乐网站建设中的情况。浙江省农家乐网站数在20个省市中排名第一，共有663家农家乐网站；其次是北京，共有591家。从这个不完全统计的数据来看，浙江农家乐网站建设数量在全国来说相对是比较多的。

　　浙江省2006年就开始利用“农民信箱”开展农家乐休闲旅游业的宣传和推介活动，活动通过网络与传统媒体相结合的现代信息发布手段，充分展现各地依托当地农村自然生态、田园景观、民俗风情、村居民舍和农(林、牧、渔)特色优势产业，以“吃农家饭、住农家屋、游农家景、享农家乐”为主要特征的农家乐休闲旅游村《点》的风采。这个时候，浙江农家乐网络营销还处于萌芽阶段。而2008年浙江省推出的“浙江农家乐乡村休闲旅游网”则是浙江农家乐休闲旅游开始全面进入网络营销的标志。“浙江农家乐乡村休闲旅游网”以农家乐休闲旅游信息为切入点，依托网站平台，搭建城市与农村的桥梁，收集浙江特有的生态景观、人文乡情、有特色的农家乐资料。该网站的建立对于加大浙江农家乐休闲旅游信息宣传和加快农家乐休闲旅游信息化的发展具有里程碑意义。

　　从浙江省内看，本文还是通过互联网上的搜索引擎检索浙江农家乐网站的相关信息，得到包括“浙江农家乐乡村体闲旅游网”在内的,13个以省、市、县为单位的农家乐网站，其中“浙江乡村旅游网”介绍了全省1123家农家乐；“浙江省万村联网”介绍了1042家省内农家乐；“浙江农家乐乡村休闲旅游”是浙江省委省政府农业和农村办公室主办的行业性政府网站，是浙江省农家乐唯一的省级官方网站。网站充分汇集全省农家乐、乡村旅游景点、交通路线等信息，有效整合全省农家乐资源，搭建起了浙江农家乐走向全国乃至全世界市场的平台。

　　自2004年8月到上海视察农家乐时指出农家乐前途无量，浙江省委、省政府就开始高度重视农家乐休闲旅游业的发展。将其作为新时期农业转型升级、农民就业创业和持续增收的重要工作来抓。2005年11月在安吉县召开了首次全省农家乐休闲旅游业工作现场会，时任省委副书记周国富、副省长茅临生到会作了重要讲话。此后，浙江省政府成立“浙江省农家乐休闲旅游工作联席会议”，建立联席会议协调机制和专项扶持资金，引导新农村建设和农家乐产业健康发展。农家乐的快速发展，受到省领导的高度重视。省长在2008年春节后上班第一天到乌溪江库区调研时，要求在欠发达地区具备条件的村大力发展农家乐休闲旅游业，提出“省级机关干部要走进农家乐，服务农家乐，消费在农家乐；2008年7月2日，省委书记对农家乐休闲旅游工作作出重要批示：农家乐休闲旅游业是一项新兴产业，对促进农民就业增收，丰富城里人的生活，促进社会主义新农村建设起到了积极作用。我们要从实施“两创”总战略、建设惠及全省人民小康社会的高度认识发展农家乐休闲旅游业的重要意义，加强指导和服务。各级机关干部要在深入农村开展主题实践活动中深入到农家乐体验和调研，帮助他们排忧解难，做好服务，促进农家乐休闲旅游业健康发展。省委副书记夏宝龙也对农家乐休闲旅游工作作了重要批示，多次深入农家乐旅游村、经营户调研情况，了解实情，指导工作。经过几年的努力，浙江省已涌现了一大批周边环境好、农耕文化浓、接待设施全、体验项目多、服务质量优的农家乐休闲旅游村、点(农庄、山庄、渔庄等)。截至2009年年底，全省已累计发展农家乐休闲旅游村(点)2331个，经营农户10877户，接待床位8.6万张、餐位61万个，直接从业人员96380人。2009年直接营业收入44.34亿元，游客购物收入4.7亿元，同比增长20.55％。农家乐的兴起和蓬勃发展，不仅丰富了浙江城乡居民生活，推动了农村产业结构调整，而且促进了农民就业增收。发展农家乐经济已成为浙江省社会主义新农村建设和拉动内需的有效途径。